心隨你遠行

在商場營銷中，燈光設(shè)計的采用就像貨架陳列一樣，是商場中的一部分，甚至在大型的旗艦店中起著舉足輕重的作用。
利用通透的玻璃窗，使室內(nèi)豪華的、富裝飾性的燈具，成為室外店面的裝飾圖案，使店面富有生氣，引人入勝，但應(yīng)考慮與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，考慮整個商店的平衡。

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蘇經(jīng)理

基本燈光
是屬于商店內(nèi)的基本照明燈光。在外面，所括櫥窗照明所用的照明燈光、照亮人行道的商店外緣燈光，以及天花板上的燈光。在內(nèi)部，基本燈光以及安全通道批示燈等?；緹艄饪梢杂梦灩鉄艋虬谉霟?，可以是直接照明燈具也可以是間接照明燈具，這主要視商店類型、所陳列和銷售的商品等具體情況而定，如面包店需要間接照射的燈光，強調(diào)出面包和各種糕點的柔和的棕色色調(diào)。
二級燈光
二級燈光具有基本燈光所不能完成的將商品做某些特殊表現(xiàn)的功能。二級燈光可以采用聚光燈和泛光燈，主要是用來加強櫥窗照明，使貨架、貨柜以及商品表現(xiàn)得明亮，吸引顧客注意。這一類照明光，已經(jīng)具備了銷售貨物的功能。
二級燈光包括以下2種類型：
(1)下射燈光。就是從天花板往下照射的燈光。它能有效地照明柜臺上方一定的位置，這個位置要選擇好，以免玻璃櫥面或柜臺面產(chǎn)生的反射光刺激到顧客的眼睛。下射燈光的效果，可以用金鹵射燈的照明來實現(xiàn)。
(2)陳列柜燈光。主要用來克服玻璃櫥面和玻璃滑門等產(chǎn)生的反射光所引起的眩光現(xiàn)象，陳列柜燈光如果高于視平內(nèi)的商品提供照明，這種燈光容易隱蔽。它們除了能強烈照射商品外，還可向上照射，突出商品的輪廓。也可用來照明墻的上部，造成舒適的氣氛。二級燈光的功能主要是幫助顧客判斷和比較商品，從而對商品作出的選擇，同時也有利于售貨員迅速而有效地取到顧客所需要的商品。
氣氛燈光
氣氛燈光可以消除暗影，在特殊陳列中制造不同的效果，它不僅可以照亮商品，還可用來直接照射墻壁，營造氣氛?？梢灾苯诱丈淠Ｐ腿耍踔量梢杂脕碚丈溆∮猩唐窐影宓膹V告畫板。氣氛燈光與陳列人員的關(guān)系*為直接。在櫥窗內(nèi)，氣氛燈光可以加用濾光片，制造出各種色彩的光，造成對劇性的效果。在商店內(nèi)，氣氛燈光可以使商品的陳列更具有特色，氣氛燈光因引要求亮度更強，一般都采用白熾聚光燈或白熾泛光燈。聚光燈可集中照亮某一部分，泛光燈則可照亮較大的范圍。要在陳列范圍用氣氛燈光取得戲劇性的效果，陳列人員要解決好兩個問題，即明暗問題和色彩問題。陳列人員可以把從太陽光對大自然的照射中觀察到的現(xiàn)象和體會到的經(jīng)驗，應(yīng)用在陳列照明中。商店的陳列燈光，大部分是從上面或側(cè)面照射。因為光從下往上照射，容易被陳列裝置或商品遮擋住，并形成陰影。至于側(cè)面照射，則對家具陳列比較適宜。
在安排商品陳列的照明燈光中，超級市場應(yīng)該考慮三個問題，即眩光問題、商品照明效果問題和燈的散熱通風(fēng)問題。如果照明光安排不當，會因反射而產(chǎn)生眩光，刺激顧客的眼睛，使顧客產(chǎn)生厭惡而離開。櫥窗燈光安排很少出現(xiàn)眩光問題，因為燈光很少朝外，一般都作隱蔽處理。商店內(nèi)的情況就不一樣了，因為室內(nèi)裝飾鏡比較多，都會反峰燈光，只要燈光的位置和照射的角度不適當，就會出現(xiàn)眩光。所以，在安排聚光燈時，往下照射的角度，不超過45度，如果小于45仍有眩光，可在燈泡腳裝置遮光片或百頁窗板，控制燈光照射角度。

在燈具的散熱和通風(fēng)方面，熒光燈燈管長，散熱小。白熾燈散熱量大，在狹小范圍照射時，由于熱度集中，有時甚至?xí)鹗Щ鸬奈ｋU。因此，使用白熾聚光燈或泛光燈照明陳列的商品時，要注意留出足夠的空間，讓空氣流通，也不要讓燈直接照射易燃物品。

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