冒昧地問一下,怎樣設(shè)計實體衣服店鋪?
櫥窗對于整個店鋪來說,相當(dāng)于人的眼睛,是*富有神韻的,*精彩,*美的,消費者*容易被店鋪的櫥窗所吸引。一個設(shè)計巧妙的櫥窗設(shè)計,可以在短短幾秒鐘內(nèi)吸引行人的腳步,說服消費者進店光顧。由于櫥窗的直觀展示效果,使它比電視媒體和平面媒體具有更強的說服力和真實感。其無聲的導(dǎo)購語言、含蓄的導(dǎo)購*,也是店鋪中的其他營銷手段無法替代的。 成功的櫥窗可以反映你店鋪的個性、風(fēng)格和對文化的理解。在服裝店競爭越來越激烈的今天,櫥窗設(shè)計作為產(chǎn)品促銷及留住客戶的一個非常有力的“武器”,已經(jīng)擔(dān)負越來越重要的角色。在西方國家,店鋪櫥窗研究和發(fā)展已經(jīng)上百年了,很多國外店鋪對櫥窗的設(shè)計都十分的重視,可以用一絲不茍來形容
相比而言在我國櫥窗設(shè)計并沒有引起服裝店的足夠關(guān)注,目前還有許多服裝店更多的是潛心于對服裝的貨源研究,款式研究,對于櫥窗設(shè)計卻相對比較輕視。櫥窗的布置常常雜亂無章,毫無創(chuàng)意。
曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書,把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面都設(shè)計得毫無吸引力的話,讀者還會打開這本書去閱讀嗎?
下面從幾個方面來說說櫥窗的設(shè)計
一. 櫥窗的分類和作用:
1. 櫥窗的分類:
A.從位置的分布進行劃分:有店頭櫥窗、店內(nèi)櫥窗。
B.從裝修的形式上劃分:有通透式、半通透式、封閉式。
C.櫥窗中的構(gòu)成元素劃分:每個櫥窗根據(jù)設(shè)計需要的不同,通常會采用不同的構(gòu)成元素,*常見的有人模、服裝、道具、背景、燈光幾種元素組成。
2. 櫥窗的作用:
其實作為一個消費者和一個陳列師分別去看櫥窗時,對櫥窗的感受是不同的。一個消費者可以只把櫥窗當(dāng)成一個藝術(shù)品,飽飽眼福就可以了,就是只看不買而已。而陳列師卻要把櫥窗變成藝術(shù)品后,還要想怎樣再把潛在消費者變成顧客,那怕是一個明天的顧客。
櫥窗是藝術(shù)和營銷的結(jié)合體,它的作用是促進店鋪的銷售,傳播品牌文化。
因此,促銷是櫥窗展示的主要目的。為了實現(xiàn)營銷目標(biāo),陳列師通過對櫥窗中服裝、模特、道具以及背景廣告的組織和擺放,來達到吸引顧客、激發(fā)他們的購買欲望,從而達到銷售的目的。
另一方面,櫥窗又承擔(dān)起傳播品牌文化的作用。一個櫥窗可以反映一個品牌的個性、風(fēng)格和對文化的理解,櫥窗正是一個非常好的傳播工具。
由于,櫥窗這些作用,因此,在櫥窗的設(shè)計思路上也呈現(xiàn)各種不同的風(fēng)格,有的設(shè)計比較強調(diào)銷售的信息,采用比較直接的營銷策略,除了服裝的陳列外,還會布置一些POP海報,追求立竿見影的效應(yīng),讓顧客看了以后可以馬上顧客進店。
例如:
而另一種設(shè)計比較強調(diào)品牌文化的信息,除了服裝以外,其他商業(yè)的信息比較少,櫥窗更多強調(diào)藝術(shù)的感覺。手法比較間接,格調(diào)也比較高雅,追求一種日積月累的宣傳效應(yīng)。顧客看了櫥窗后可能今天不一定進去,但會把品牌的概念留在腦中,可能成為潛在的消費者。
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