眾所周知，每年的九、十月都是傳統(tǒng)家居行業(yè)消費(fèi)旺季，俗稱“金九銀十”。而恰巧上游房地產(chǎn)行業(yè)政策也持續(xù)利好，例如剛過去的8月，56個(gè)城市67次放松房地產(chǎn)政策。在多重因素的加持下，今年的“金九銀十”有望釋放更多家裝消費(fèi)需求。那么目前的消費(fèi)趨勢(shì)下，消費(fèi)者在購買家居產(chǎn)品時(shí)更重視哪些方面呢？據(jù)優(yōu)居視界《2024家居品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，新生代消費(fèi)主力對(duì)家居品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵需求中涉及不少審美相關(guān)的元素，如創(chuàng)新設(shè)計(jì)、外表美觀等，因此滿足這些需求的產(chǎn)品更容易得到他們的青睞。

以地板行業(yè)為例，曾經(jīng)進(jìn)口地板很大程度憑借高顏值、個(gè)性化設(shè)計(jì)等贏得眾多消費(fèi)者的喜愛，即使價(jià)格較高也有一眾擁護(hù)者為其買單。但這一情況在2020年以來有所變化，部分在顏值上有極大創(chuàng)新突破的國產(chǎn)品牌反而成為新一代的消費(fèi)風(fēng)尚，以天格為例，其在“色、型、材、藝”四個(gè)維度持續(xù)發(fā)力，不斷提升地板的審美價(jià)值，讓實(shí)木地板的永恒美感走進(jìn)千家萬戶。

原木本色 打造高端之美

在現(xiàn)在的消費(fèi)趨勢(shì)下，人們對(duì)美的追求逐漸回歸本真，越天然越高級(jí)的審美概念開始深入人心，如美妝界日益盛行的自然裸妝和崇尚天然去雕飾的美感。在家裝上也不例外，以地板為例，從早期講究無色差、千篇一律的審美，到現(xiàn)在，消費(fèi)者更鐘情于保留木材本真的色彩美和紋理美。因?yàn)樵谏葘W(xué)上，絕大多數(shù)樹種的木材表面紋理顏色能賦予家居更加溫暖的視覺體驗(yàn)；在圖形學(xué)上，自然的木紋可以給人以井然流暢、輕松自如的感覺，基于此，原木的本色之美正受到越來越高的推崇。

（原木色地板受到原來越多消費(fèi)者的喜愛）

近幾年來，國產(chǎn)地板品牌也捕捉到了這一消費(fèi)需求，因此在產(chǎn)品顏值方面進(jìn)步明顯，呈現(xiàn)出不可取代的人文魅力和美學(xué)價(jià)值，成為了越來越多消費(fèi)者的首選。如天格就通過把握市場審美趨勢(shì)、不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)，賦予了地板更高級(jí)的顏值體現(xiàn)。天格每年定期在春秋兩季發(fā)布十余款新品，最大程度保留實(shí)木原始美感的同時(shí)結(jié)合先進(jìn)審美的工業(yè)設(shè)計(jì)，使得新品剛上市就受到眾多消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師的喜愛，堪稱地板行業(yè)的高顏值風(fēng)向標(biāo)。值得欣慰的是，以天格地板為首的民族品牌正通過不斷創(chuàng)新，以全面進(jìn)取的心態(tài)趕超前幾年因顏值頗受贊譽(yù)的進(jìn)口品牌，為國貨崛起注入新的能量。

豐富型號(hào) 滿足個(gè)性需求

80/90后現(xiàn)已毫無疑問成為新生代消費(fèi)主力軍，并且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的快速發(fā)展，賦予了他們追逐個(gè)性潮流的消費(fèi)特性。在購買不同品類的產(chǎn)品上，“個(gè)性化”都是他們考量的重點(diǎn)。相比于同質(zhì)化，他們更希望在購物消費(fèi)上體現(xiàn)自己獨(dú)特的審美。尤其像地板這樣占據(jù)家中大面積且可以非常直觀體現(xiàn)家居品位的產(chǎn)品，他們更會(huì)格外注重個(gè)性化的需求。

（天格地板豐富的產(chǎn)品庫）

進(jìn)口地板的大規(guī)格板面帶來的大氣時(shí)尚感就曾受到眾多裝修人的喜愛，但隨著國產(chǎn)品牌創(chuàng)新意識(shí)的崛起，越來越多品牌在規(guī)格、拼法上進(jìn)行創(chuàng)新，以天格為例，其豐富的產(chǎn)品庫中有各種規(guī)格與拼裝方式的產(chǎn)品。2007年，天格以前瞻的眼光看到了消費(fèi)者對(duì)地面?zhèn)€性化的追求，于是推出了人字拼鋪裝方案。這一明顯區(qū)別于普通直鋪方式的新型鋪裝方案，令家居地面更加靈動(dòng)；2013年，天格秉承日趨明顯的環(huán)保低碳追求，推出歐標(biāo)系列產(chǎn)品，為崇尚個(gè)性樂活生活的年輕用戶群體家居增加了更多體驗(yàn)，其自由、隨性的設(shè)計(jì)也令廣大設(shè)計(jì)師大為贊賞；并在2023年升級(jí)為全新自由拼，賦予了地面更多個(gè)性化可能。2022年，天格更是創(chuàng)造性地提出“家族化”概念，讓家族中的各款產(chǎn)品都可以實(shí)現(xiàn)自由組合互拼。在本就創(chuàng)新乏力的地板行業(yè)，眾多國產(chǎn)地板品牌仍然堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，不斷提升用戶的地面體驗(yàn)。

嚴(yán)苛選材  定型永恒之美

在大家的固有認(rèn)知中，傳統(tǒng)實(shí)木地板盡管擁有天然之美，但是其性能仍不夠穩(wěn)定耐用，所以它的美并不能長久定格，因此早幾年在顏值上得到認(rèn)可且相對(duì)穩(wěn)定的進(jìn)口復(fù)合地板得到了很大的推崇。但是不難發(fā)現(xiàn)，不少進(jìn)口地板在宣傳時(shí)仍會(huì)提到產(chǎn)品表面紋理色澤最大程度接近實(shí)木，由此可見消費(fèi)者的選購意向里實(shí)木產(chǎn)品仍然是首選地面美學(xué)產(chǎn)品。

（嚴(yán)苛細(xì)致的坯料分選流程和平衡養(yǎng)生環(huán)節(jié)）

近幾年伴隨著產(chǎn)品選材、生產(chǎn)工藝等各方面的嚴(yán)格要求，國產(chǎn)實(shí)木地板的性能得到了很大的提升，成為真正兼顧顏值與性能的產(chǎn)品。以天格為代表，其在2002年就率先發(fā)明了更加穩(wěn)定耐用的地暖實(shí)木地板，并持續(xù)推進(jìn)工藝的升級(jí)改善。例如選材方面，在100多種地板用材中僅選擇18種優(yōu)質(zhì)木材，且通過嚴(yán)格的13道片檢剔除坯料中材質(zhì)的缺陷部分；在含水率控制方面，通過長達(dá)280天的養(yǎng)生平衡環(huán)節(jié)，最大程度釋放木材內(nèi)應(yīng)力、平衡木材水分，以保證后續(xù)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。通過這些努力，傳統(tǒng)實(shí)木地板真正升級(jí)為更高端耐用的實(shí)木地板，家居強(qiáng)度下可以安心使用五十年之久，做到了讓實(shí)木之美不被破壞，永恒定型。這一全新品類逐漸得到了越來越多的市場認(rèn)可，因此也得到了一眾地板品牌的強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn)，現(xiàn)已成為裝修人的首選地面材料。

創(chuàng)新工藝  注入行業(yè)活力

當(dāng)前，地板行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，但穩(wěn)定發(fā)展并不意味著創(chuàng)新的瓶頸期。行業(yè)仍應(yīng)以需求驅(qū)動(dòng)為核心動(dòng)力，不斷去滿足用戶對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)及消費(fèi)場景的需求升級(jí)。因此眾多國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品工藝上持續(xù)發(fā)力，面對(duì)內(nèi)卷的行業(yè)挑戰(zhàn)，力求進(jìn)行創(chuàng)新突破，為消費(fèi)市場呈現(xiàn)出品質(zhì)生活新面貌。

（天格地板三十周年全新奢尚系列）

以天格為例，在品牌走過的三十個(gè)年頭間，其不僅發(fā)明了全新品類，更創(chuàng)造了多種工藝，最大限度將實(shí)木地板的美呈現(xiàn)出來，深入產(chǎn)品與生活場景的溝通與表達(dá)。例如開放涂裝、半開放涂裝等，在品牌三十周年之際，天格更是發(fā)布了全新奢尚系列產(chǎn)品，該系列將意大利傳統(tǒng)手制皮具意境和現(xiàn)代意大利木材制造科技融會(huì)貫通，并巧妙采用準(zhǔn)分子皮質(zhì)涂裝，觸感宛若真皮、視覺極啞極柔，堪稱品質(zhì)巔峰，為家居生活帶來了更多可能。在工藝創(chuàng)新相對(duì)困難的實(shí)木地板品類下，天格始終堅(jiān)持探索，不僅為用戶帶來了前衛(wèi)時(shí)尚的審美體驗(yàn)，也為國產(chǎn)地板行業(yè)注入了全新的活力，以領(lǐng)路人的姿態(tài)不斷激勵(lì)全行業(yè)的創(chuàng)新力，并將成果更好地反饋給用戶，形成良性的循環(huán)。

從進(jìn)口地板廣受歡迎到國產(chǎn)地板大幅擠壓進(jìn)口地板市場份額可以看出，高顏值地板不再是進(jìn)口地板的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。以天格為首的品牌正憑借著前瞻的審美與敏銳的市場需求，不斷提升自主創(chuàng)新能力，積極研發(fā)更多滿足市場消費(fèi)品質(zhì)的產(chǎn)品。相信越來越多的品牌力往一處使，一定可以推動(dòng)實(shí)木地板品類在顏值創(chuàng)新方面的持續(xù)進(jìn)步，不僅讓產(chǎn)品贏得國內(nèi)消費(fèi)者的青睞，更讓越來越多的優(yōu)秀品牌走出國門，在世界范圍內(nèi)贏得認(rèn)可。