品牌向上，贏得主動；營銷向下，失去未來。在同質(zhì)化競爭日益嚴(yán)峻的家居建材行業(yè)，依靠“促銷讓利、社區(qū)團(tuán)購”追求“短平快”的傳統(tǒng)營銷方式已經(jīng)無法打動消費(fèi)者。作為瓷磚行業(yè)一股“清流”，格萊斯依托土生土長的廣東優(yōu)質(zhì)瓷磚品牌實力，憑借多年對非遺文化香云紗瓷磚及818品牌日IP的運(yùn)營，通過多維圈層的營銷組合拳，以創(chuàng)新的敘事方式讓不同人群感受到傳統(tǒng)文化的質(zhì)感，再一次實現(xiàn)營銷火爆出圈，在逐漸邁入存量市場的家居建材市場，樹立起品牌營銷創(chuàng)新典范。

跳出同質(zhì)化內(nèi)卷，再掀國風(fēng)瓷磚熱潮

以文化驅(qū)動家居高質(zhì)量發(fā)展，讓美好品質(zhì)煥新千萬家庭。8月18日，2024格萊斯818品牌日&非遺傳承行動圓滿收官。本屆活動延續(xù)傳承為切入點(diǎn)，以I(IP)+C（content）＝S（sale）為營銷核心策略，通過對不同消費(fèi)群體的居住洞察，借勢世界級運(yùn)動賽事的熱點(diǎn)，以“傳承接力，質(zhì)享好物”為品牌解決方案，聚集乒乓球奧運(yùn)冠軍郭躍、國家非遺潮陽剪紙傳承人陳小燕、行業(yè)設(shè)計大咖、權(quán)威官媒新華網(wǎng)、達(dá)人主播等各界力量，多維圈層閉環(huán)聯(lián)動，在全國掀起轟轟烈烈的國風(fēng)瓷磚煥新熱潮。截止活動落幕，活動總曝光量突破3818.4萬+，總互動量2.6萬+，「818品牌日」跨界融合實現(xiàn)營銷破圈，格萊斯品牌價值觸達(dá)多維人群圈層。

補(bǔ)充戰(zhàn)報、圖片要根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行安排，盡量多圖片

深耕非遺文化IP，打造差異化心智認(rèn)知

“嗩吶一響、燃爆全場”、“請你看浪漫的打鐵花”、“馬頭琴奏出了無奈與遺憾”、“潮汕英歌舞燃動海內(nèi)外”、“骨與木拼成了精巧的非遺”……從面臨失傳風(fēng)險的小眾文化到火遍海內(nèi)外的文化驕傲，“非遺”乘著民族文化自信的東風(fēng)，正在從文旅特色滲透到普通人的吃穿住行。根據(jù)抖音《2024非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，平臺上國家級非遺相關(guān)視頻累計分享量同比增長36%，平均每天有5.3萬場非遺直播，獲得打賞收入的非遺主播人數(shù)年增長25.63%，共有1379萬名網(wǎng)友在平臺上分享非遺體驗，購買非遺團(tuán)購商品的用戶數(shù)同比增長328%。

非遺文化火爆進(jìn)入消費(fèi)者日常生活的背后，一方面得益于非遺在傳承中與現(xiàn)代生活相結(jié)合，煥發(fā)傳統(tǒng)文化的時代價值；另一方面則是具有文化情懷的品牌，為非遺傳承的創(chuàng)新傳揚(yáng)給予助力。

以“文化裝點(diǎn)家”為價值理念的格萊斯瓷磚，堅持將“經(jīng)典文化”作為品牌建設(shè)的原點(diǎn)并持續(xù)深耕。歷經(jīng)5屆發(fā)展沉淀，格萊斯非遺文化品牌IP已經(jīng)在行業(yè)形成廣闊的認(rèn)知，2024年格萊斯「818品牌日」恰逢世界矚目的運(yùn)動賽事，格萊斯以此為契機(jī)，攜手國家非遺潮陽剪紙傳承人陳小燕、乒乓球奧運(yùn)冠軍郭躍，通過消費(fèi)者喜聞樂見的形勢，開啟線上線下立體式互動傳播。

活動期間，在權(quán)威官媒新華網(wǎng)直播見證下，格萊斯以匠心致敬傳承，與非遺大師陳小燕圍繞“香云紗×剪紙”兩項非遺IP共同講好煥新傳承的新故事。陳小燕傾情拍攝的818品牌日非遺TVC《剪影織紗、非遺新韻》在全網(wǎng)火爆上映。當(dāng)非遺